先探週刊1639期
魏聖峰：智慧型手機展開新平台大戰 【文／魏聖峰】
智慧型手機已成為市場的消費主流，隨著手機大廠在中國和其他新興市場推出低價智慧型手機，且到二○一五年以前智慧型手機的年成長率均可望維持超過五成的表現。為了分食大餅，越來越多科技大廠搶攻這塊市場。電腦微處理器大廠英特爾過去幾年在通訊晶片沒有很突出的表現，九月中旬Google宣布將和英特爾結盟，優化Android平台。
蘋果iPhone推出至今剛好滿四年，蘋果打破過去業界的慣例，改以每年都推出新版iPhone，新版iPhone會針對前一款的缺點進行修正。蘋果的這項行銷策略奏效，不但吸引更多的蘋果迷採購，更擴大新的消費者市場。成功的行銷策略讓蘋果iPhone短短第四年內，就在今年第二季成為全球最大智慧型手機製造商，在全球手機的整體市占率也躍升為全球第四大廠。蘋果iOS平台的全球市占率上揚到一八．二％，僅次於Android和Nokia的Symbian平台。
iPhone暫無敵手
蘋果iPhone的強勢崛起，把其他智慧型手機製造業者打的潰不成軍，幸好有Google在二○○九年推出Android平台，且免費提供平台技術給手機製造商使用。Google的Android平台並沒有讓Google本身推出的手機有突出表現，卻因為宏達電率先採用Android平台，在歐美市場打響知名度，並讓宏達電的智慧型手機出貨量快速成長，吸引摩托羅拉、三星電子、新力易利信和ＬＧ等手機業者競逕引用Android平台。無形中Android成為「抗蘋集團」平台，除了Nokia和ＲＩＭ外，幾乎其他智慧型手機業者全部都加入Android平台，讓Android平台成為全球最大智慧型手機的作業平台，全球市占率達到四三．四％。
Google結盟英特爾
不過，Android作業平台現在面臨內憂外患，將影響Android平台勢力的進一步擴大。蘋果為打擊對手，在全球主要市場祭出專利權官司戰，宏達電和三星電子陸續遭蘋果控告侵犯技術版權，雖然三星電子和宏達電也向蘋果提出類似的侵權案反制，但目前看來蘋果在專利權官司的角力戰較居上風。一旦被蘋果告輸的業者，其手機的製造成本會急遽上揚。再者，Google在八月十五日宣布併購摩托羅拉移動通訊部門，將摩托羅拉的品牌納入旗下，將形成未來Google一旦有新的Android技術平台，將率先給摩托羅拉品牌使用，會降低其他手機業者使用Android平台的意願，微軟的芒果機趁勢推出，無形中打響了知名度。
芒果機平台現身
英特爾指出，最快明年第一季將會有搭載英特爾代號「Medfield」的Atom通訊晶片的Android作業平台手機。英特爾能否因此成功地跨入通訊晶片市場，仍有待考驗。
智慧型手機大廠因應Google收購摩托羅拉手機品牌，開始增加其他作業平台，包括微軟的芒果機（Mango）。微軟和行動電話業者從九月初開始替芒果機進行品牌熱身，包括宏達電和三星電子近期陸續推出芒果機平台，將和蘋果即將在月底推出的iPhone5對嗆，三星電子也決定在十月初推出兩款芒果機。微軟和手機製造商選在這個時間點推芒果機，希望能搶下今年年底的聖誕節商機，芒果機是否受到消費者的青睞，得要觀察市場的買氣而定。只不過市場似乎比較看好iPhone5的銷售情況。
零組件供應商透露，蘋果新手機的供應鏈已將從八月份開始小量出貨，九月份出貨量放大。法人看好新款iPhone的銷量，來自蘋果的新訂單將挹注第三季季底和第四季上旬訂單與業績展望。對消費者來說，iPhone早已打響知名度，且蘋果執行長賈伯斯曾在六月初發表雲端產品，讓新版iPhone更令消費者期待，尤其是市場傳聞iPhone5的相機鏡頭達八○○萬畫素，頗受市場矚目，也讓鏡頭供應商的大立光和玉晶光未來的業績受惠最大。
宏達電、Nokia推新機
宏達電第三季將推出六到八款新機，其中搭載微軟芒果機平台的機種數可望占一半。除了永恆機與歐米加之外，市場預期燃燒機與尊榮機，將是宏達電第三季發表的主流新機種。宏達電預估，第三季出貨量與營收都可望比第二季增加一成，雙雙挑戰歷史新高，芒果機的銷售情況，將是影響公司業績的關鍵之一。
Nokia雖然已經決定和微軟ＷＰ作業系統合作推出新款智慧型手機，但新款手機最快要到明年才可能問世，短期內Symbian作業平台對Nokia依然很重要。八月下旬Nokia推出三款搭載Symbian最新版本作業平台的智慧型手機，努力鞏固全球市占率。雖然Nokia仍是全球手機的龍頭，但其智慧型手機的龍頭地位已經遭蘋果和三星電子超越，第二季Nokia的智慧型手機出貨量下降到一六七○萬支，市占率掉到一六．二％。
隨著蘋果iPhone和三星銀河機出貨量激增，在廉價手機市場Nokia的市占率遭三星電子和中興通訊、華為等中國品牌瓜分，是這兩年Nokia市占率不斷下滑的主因。去年Nokia和微軟合作，被視為雙方攜手作最後的賭注，假如兩方合作的手機還是無法突破當前的瓶頸，Nokia的手機市占率可能會進一步往下掉。
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